Dit blogartikel is een verkorte versie van de studie van Margot van Mulken en Rob le Pair (2012). In deze studie doen we verslag van twee onderzoeken: 1. verschillen tussen Nederlandse, Franse en Spaanse consumenten in hun waardering van verschillende typen visuele metaforen in advertenties; 2. verschillen tussen Nederlandse, Franse...
Style congruency and persuasion
Cross-cultureel onderzoek naar de effecten van style congruency op de overtuiging van nieuwsbrieven - een bijdrage aan de standardization - localization discussie Hendriks, B., Van Meurs, F., Korzilius, H., Le Pair, R., & Le Blanc-Damen, S. (2012) Gepubliceerd in IEEE's (Institute of Electrical and Electronics Engineers) tijdschrift TPC: Transactions on Professional Communication....
Effecten van visuele metaforen in advertenties
Een plaatje zegt meer dan duizend woorden. Maar sommige plaatjes zeggen nog meer dan andere. Waarom?