Dit blogartikel is een verkorte versie van de studie van Margot van Mulken en Rob le Pair (2012). In deze studie doen we verslag van twee onderzoeken: 1. verschillen tussen Nederlandse, Franse en Spaanse consumenten in hun waardering van verschillende typen visuele metaforen in advertenties; 2. verschillen tussen Nederlandse, Franse...
Onderzoek: effecten van culturele advertising appeals
Zijn in China advertenties overtuigender wanneer geappelleerd wordt aan collectivistische of individualistische waarden?
Advertising: kiezers die meedeinen met de waan van de dag
Het publieke debat is steeds meer een publiciteitsshow met kiezers die meedeinen met de waan van de dag.
Een interactieve advertentie?
Een billboard van 16 meter lang als interactieve advertentie.
Analogie tussen verbale en visuele metaforen
In dit artikel gaan we wat dieper in op de visuele Hybrid Metaphor
Effecten van visuele metaforen in advertenties
Een plaatje zegt meer dan duizend woorden. Maar sommige plaatjes zeggen nog meer dan andere. Waarom?
Een publicatie in Journal of Pragmatics
Ik ben best een beetje trots, want in het december-nummer van The Journal of Pragmatics verschijnt: [divider] [fancy_header]Hoe is het zo ver gekomen?[/fancy_header] Ik ga daarvoor iets verder terug in de tijd dan op het eerste gezicht logisch is; van verzoekstrategieën in het Spaans naar verleidingsstrategieën in plaatjes. [fancy_header]'How to...
Impact on consumer responses to health-related advertising
Health-related advertising Mooie studie naar de effecten van regulatory focus temporal orientation 'fit' op de afhankelijke variabelen 'overtuigingskracht' en gedragsintentie Abstract This research examines the effects of message framing of health advertisements and individual differences in temporal orientation on consumer risk perceptions, attitude, and behavioral intentions. Results from two between-subjects...
Advertising: impact of in-game brand exposure en product placement
Mooi verslag van een experimenteel onderzoek naar de effecten van in-game brand exposure mede in relatie tot game repetition, in Journal of Advertising; en een kwalitatief onderzoek over product placement in entertainment mdeia.
Metaphors in Advertising: effecten op overtuiging
Onderzoek naar de impact van metaforen in advertenties; afhanklijke variabele: overtuiging (mate waarin een ‘change of belief‘ plaatsvindt).
Advertising Research: publicatie in Russische bundel
Van Margot van Mulken en mij is een hoofdstuk gepubliceerd in een Russische uitgave: Topical Issues of Advertising: Theory and Practice
Een bedrijf die ook zo levert
Gezien in de toiletruimte van het Jaarbeursgebouw in Utrecht Reclame voor een management adviesbureau, in luxe uitvoering, gemaakt in twee varianten. Temidden van een 'tagwolk' vol management kretologie roept een mannetje door een megafoon: "zoekt u bedrijven die ook zo leveren? Kom dan langs bij..."; in de andere uitvoering roept...
Visuele metaforen in advertenties – mooie masterscriptie
Ayalies Korenberg heeft een mooie Master-scriptie afgerond (VU, Amsterdam, 2009): Visuele metaforen in advertenties: verwerking, begrip en waargenomen creativiteit van visuele metaforen in advertenties
Verbal anchoring in visual metaphors
Artikel ter publicatie aangeboden: Effects of verbal anchoring in visual metaphors on perceived complexity and appreciation of advertisements (meer…)