Waardering en interpretatie van visuele metaforen in advertenties in cross-cultureel perspectief
Dit blogartikel is een verkorte versie van de studie van Margot van Mulken en Rob le Pair (2012).
In deze studie doen we verslag van twee onderzoeken:
1. verschillen tussen Nederlandse, Franse en Spaanse consumenten in hun waardering van verschillende typen visuele metaforen in advertenties;
2. verschillen tussen Nederlandse, Franse en Spaanse consumenten in hun interpretatie (herkenning van de common ground) van visuele metaforen.
Onderzoek: effecten van culturele advertising appeals
Zijn in China advertenties overtuigender wanneer geappelleerd wordt aan collectivistische of individualistische waarden?
Kijk verder →
Advertising: kiezers die meedeinen met de waan van de dag
Het publieke debat is steeds meer een publiciteitsshow met kiezers die meedeinen met de waan van de dag.
Kijk verder →Een interactieve advertentie?
Een billboard van 16 meter lang als interactieve advertentie.
Kijk verder →
Analogie tussen verbale en visuele metaforen
In dit artikel gaan we wat dieper in op de visuele Hybrid Metaphor
Kijk verder →
Effecten van visuele metaforen in advertenties
Een plaatje zegt meer dan duizend woorden. Maar sommige plaatjes zeggen nog meer dan andere. Waarom?
Kijk verder →
Een publicatie in Journal of Pragmatics
Ik ben best een beetje trots, want in het december-nummer van The Journal of Pragmatics verschijnt: Ik ga daarvoor iets …
Kijk verder →Impact on consumer responses to health-related advertising
Health-related advertising Mooie studie naar de effecten van regulatory focus temporal orientation ‘fit’ op de afhankelijke variabelen ‘overtuigingskracht’ en gedragsintentie …
Kijk verder →
