Dit blogartikel is een verkorte versie van de studie van Margot van Mulken en Rob le Pair (2012). In deze studie doen we verslag van twee onderzoeken: 1. verschillen tussen Nederlandse, Franse en Spaanse consumenten in hun waardering van verschillende typen visuele metaforen in advertenties; 2. verschillen tussen Nederlandse, Franse...
Onderzoek: effecten van culturele advertising appeals
Zijn in China advertenties overtuigender wanneer geappelleerd wordt aan collectivistische of individualistische waarden?
Advertising: kiezers die meedeinen met de waan van de dag
Het publieke debat is steeds meer een publiciteitsshow met kiezers die meedeinen met de waan van de dag.